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名之事当审慎以待

时间:2019-07-02 21:53:09来源:中国质量网 作者:佚名

近日,海南、福建、浙江等地整治不规范地名之事,引起社会关注。就舆情反映看,虽然大多数人支持政府出台规范整治那些大、洋、怪、重的地名,但一些地方整治有扩大化、随意化之嫌。

民政部、公安部等6部门联合发布的《关于进一步整理不规范地名的通知》明确整治要依据审慎稳妥,依法实施的原则,并提醒在整治前要进行摸底排查专家论证、社会听证征求各方意见。但从媒体报道的问题看,一些地方并没有严格按照通知要求做。

在名字问题上,不规范要改,对不规范名称整改时矫枉过正也要改。这表明,起名更名,兹事体大,当审慎以待。

古人早就曰过:名不正则言不顺,言不顺则事不成。强调名的重要性。而由于名与利早成一对生死冤家,在商业社会,利的重要性更使名具有了利己利人的双重要求,在此意义上,起名开始超越个人好恶,更多需要理性和智慧的参与了。

人名如此,地名如此,企业及品牌之名尤其如此。以汽车为例,成功的品牌名称不光要追求字面上的好听好记,还要体现符号学的深义。观汽车发展史会发现,汽车名之正否,多与车企言事之顺成与否具正向关联性。宝马、悍马、马自达等马字辈,在将机器落实为座驾的同时,美学上还可以产生策马扬鞭、马到成功的心理期待和体验。而若将外来之奔驰、凌志和土产之东风、解放这些品牌名称混搭起来,则听上去颇具古道西风瘦马的豪放派词令意境。不管有马***,这些深入人心的名字已经被证明是非常成功的,其名之正,带给拥有这些名字的汽车企业的,是表现为市场美誉的言顺和表现为市场利润的事成。

在起名这件事上,大多数企业现在都明白了一个道理:如果起名可以算作是起跑的一部分,那么决不能输在起跑线上。企业的共同心愿,无非是希望自己的品牌及产品在市场上能混个人五人六的。然而,孩子是自己的好,名字是别人的好,而在名字资源并不十分充足的情况下,起一个既具个性,又避免被认为大、洋、怪、重,且还能收到增加企业利润和社会声誉的好名字,简直是不可能完成的任务,而这似乎也成了许多企业的共同心病。

当年阿里巴巴将淘宝商城改名天猫,曾引起不少争议,这事本身就是一个关于名字重要性的经典案例。有人提出疑问:这IT圈似乎是铁定了要与动物们死磕到底了,什么搜狐、搜狗、企鹅、雅虎、蚂蚁、电驴只是,这个天猫,还敢再难听点不?类似的调侃还有很多,用意明显是批评天猫之名改得失败,但这种因太过感性而失之严肃的评价,毕竟不太到位,让人看不出多少建设性。其实,天猫二字是淘宝商城英文域名Tmall.com的音译,据说此前还有天马天买等备选。换句话说,天猫其实也是像搜狐、雅虎们那样,置狐、虎于不顾,而去追求字前字后或以外更合理、深层的内涵。按阿里巴巴高层的意思,变更品牌名称,或会打破原来的品牌禁锢,重建良性。天猫需要给消费者更为清楚的定位和明确的称号,所以才推出这个品牌。

时间是检验真理的一个重要标准。这么多年过去,人们逐渐接受了天猫这个名字,没人再说它不好听。当然,时间标准还有另外一个重要意义指向:名字固然要花心思起好,毕竟它可以反映、体现品牌内涵,但企业内在素质更要花心思培养,毕竟名字再响亮,它并不增加更不决定品牌内涵。

中国哲学有大本而小标之说。就实体之大本而言,名字这个小标实在不足为道。把工夫用在提升产品及服务质量上,让消费者喜欢,这才是品牌之大本。

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