当前，国家正大力推进电子商务进农村，持续扩大农村电商覆盖面，商务部数据显示，2021年农村网络零售额2.05万亿元，同比增长11.3%。目前，电商消费在农村发展怎样?“买买买”是否安心舒心?广东省消费者委员会(下称“广东消委会”)近日发布“农村电商消费”调查报告。结果显示，广东农村电商消费发展快，普及率达到95%；市场需求大，但仍然存在“买不到”“买不好”“不敢买”等消费问题。64%受访者表示所在农村已实现快递进村，“最后一公里”问题正逐步解决，且大部分快递服务网点不会二次收费。

　　现状

　　76%农村消费受访者经常在电商平台购物

　　今年下半年，广东消委会在全省范围内开展了“农村电商消费发展及消费者权益保护现状”调查，通过问卷调查(面访和发放网络问卷)和农村志愿者体察相结合的方式，从消费需求、消费环境、消费发展、消费维权、消费者评价五个维度深入了解广东农村电商消费发展状况。最终，问卷调查共回收有效样本3032份，消费体察共获取有效样本60份。

　　调查结果显示，广东农村电商消费发展快，普及率达到95%；市场需求大，76%受访者经常在电商平台购物，95%受访者表示会继续使用或尝试使用电商平台购物；更有75%的受访者对农村电商消费环境表示满意。

　　据了解，2018年，广东消委会曾开展“广东农村消费现状调查”，当时的调查结果显示，仅有56%受访者表示会以电商为主要消费渠道，且对电商消费环境感到满意的受访者不足五成。

　　发展

　　“最后一公里”问题正逐步解决

　　农村电商消费纠纷解决率98%

　　对于广东农村电商消费在四年内发生了显著的正向转变，广东消委会通过调查结果分析认为，电商基础设施更为完善。逾九成受访者表示所在农村网络基本全覆盖且比较稳定，其中全部覆盖占49%，大部分区域覆盖占42%。在物流建设方面，64%受访者表示所在农村已实现快递进村，“最后一公里”问题正逐步解决，且大部分快递服务网点不会二次收费，问卷调查只有12%的受访者表示快递服务网点要求二次收费。

　　平台类型供给更加丰富。93%受访者表示电商平台提供的商品和服务丰富多样，其中近九成有通过电商平台购买农资商品的经验，超七成在电商平台上购买过生鲜商品。同时，调查发现可供农村消费者选择的电商平台类型众多，其中淘宝(80%)、京东(57%)等传统电商平台仍是主要渠道，抖音(37%)、快手(18%)等社交电商在快速崛起，生鲜电商、社区团购、外卖平台等电商渠道也在逐步普及。

　　电商消费维权更有保障。调查数据显示，农村消费者基本清楚如何对线上购物受到侵害时进行维权，仅有2%的受访消费者表示不采用任何方式维权，农村电商消费纠纷解决率达到98%，其中超七成受访者对调解结果表示满意；逾七成受访者及全部体察员均成功进行七天无理由退货，只有约一成受访者表示不能行使或不清楚线上七天无理由退货。

　　不足

　　“买不到”问题仍然存在

　　“买不好”影响消费体验

　　虽然在总体看来，电商消费在广东农村发展迅速且趋势良好，但仍然存在不足和堵点。“买不到”问题仍然存在。46%受访者表示电商平台仍有部分商品及服务不在农村地区销售；40%受访者表示线上的本地服务应用在农村普及度低，如13位体察员表示所在农村没有覆盖共享出行服务，5位体察员表示网约车等候时间过长等。

　　“买不好”则影响消费体验和信心。57%受访者反映网购时遇到商品质量问题，常见侵权问题还包括物流致商品破损(占35%)、货不对板(占28%)、虚假宣传(占25%)和假冒伪劣(占24%)等，这些问题直接影响乡亲们的消费体验和信心。

　　售后难度大导致“不敢买”。受访者反映在农村地区购买电器、家具等大件商品面临售后难题，包括官方服务点少(占38%)，上门额外收费(占35%)，不提供上门服务(占24%)，缺少专业技术人员(占23%)，维修零件不全(占14%)等，这也导致消费者“不敢买”，只有10%受访者表示会在电商平台购买大件商品。

　　建议

　　加大农村基础设施投资建设

　　引导更多电商下沉农村市场

　　对于目前存在的三大主要问题，广东消委会建议要深化供给侧结构性改革。充分发挥政府和市场作用，引导更多电商企业下沉农村市场，鼓励社会资本加快进入，有效拓展供给主体。加大农村基础设施投资建设，疏通商品流通尚未消除的堵点。加快培育服务业市场主体，加强农村新型消费、现代服务业建设，增强服务供给。

　　要坚持创新驱动发展。加强5G、区块链等新技术赋能，通过智慧化方案提升农村电商运转效率、降低运营成本。加快“互联网+”与农村产业融合，驱动新业态、新场景发展。加强电商平台全链条质量监管，推行全过程可视化溯源，提升产品质量。

　　要加强消费者权益保护。加强农村电商消费源头治理，强化电商平台责任落实。加强电商消费推介和宣传教育，大力推行ODR(在线消费纠纷解决)机制。充分发挥基层消委会贴近农村消费者的优势，结合消费维权工作站建设，为农村消费者提供便捷高效的维权服务。