2022年11月北京市广告监测报告

发布时间：2023-11-17 17:49:47作者:佚名 来源: 北京市市场监督管理局

　　

　　一、传统媒体广告监测情况

　　2022年11月，全市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告35万余条次。电视、广播、平面广告监测量分别占比65%、30%和5%。

　　

　　传统媒体涉嫌违法广告量排名前三的商品服务类别分别为：普通食品、营养食品和保健食品。涉嫌违法问题主要集中在普通食品、营养食品广告声称具有保健功能和出现医疗、药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。保健食品广告含有表示功效、安全性的断言或保证和宣传疾病预防、治疗功能。

　　二、互联网媒体广告监测情况

　　2022年11月，中心共对1851家互联网媒体平台发布的广告进行了搜索监测，搜索总量为4021万余条次，其中搜索引擎类媒体占比37%，电商平台类占比24%，新闻门户类占比9%，短视频、论坛等其他类媒体平台共占比30%。

　　PC端媒体发布涉嫌违法广告主要集中在电商平台和搜索引擎，涉嫌违法问题主要集中在医疗（含医疗美容）、技能培训和教育培训等类别；APP类移动端媒体发布涉嫌违法广告主要集中在短视频和新闻资讯，涉嫌违法问题主要集中在医疗（含医疗美容）、房地产和技能培训等类别。

　　从涉嫌违法情况来看，互联网媒体涉嫌违法量排名前五的商品服务类别分别为医疗诊疗服务、技能培训、医疗美容服务、教育培训、房地产类。其中，医疗广告中图片链接、视频等形式广告的涉嫌违法表现主要为：未在广告中标注《医疗广告审查证明》文号；搜索类医疗广告（含医疗美容）的主要涉嫌违法表现为：广告中涉及了医疗技术、疾病名称等内容。教育培训类涉嫌违法问题主要为对培训效果作出保证性承诺。房地产广告涉嫌违法表现为：对价格有表示的，未明示价格的有效期。出入境中介服务广告涉嫌违法量排进前十位，涉嫌违法问题为：广告内容利用国家相关政策诱导移民，涉嫌违背社会良好风尚。

　　

　　北京市广告与网络交易监测中心

　　2022年12月12日

　　

原文链接：https://scjgj.beijing.gov.cn/zwxx/gs/ggjcbg/202301/t20230103_2890287.html
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