新华社：“科技+创意”驱动 上海广告业迈入“数字广告时代”

发布时间：2023-11-17 19:02:31作者:佚名 来源: 上海市市场监督管理局

　　新华社客户端上海8月10日电（程思琪、陈怡雯、徐悦周）生成式AI工具每天产出10万张创意图片、无人机“联手”城市地标闪耀都市夜空、企业出海助力全球多国构建品牌声量场……8月9日，2023年上海国际广告节开幕，发布2022年度上海广告业发展状况白皮书。数据显示，2022年上海主营广告单位主体数量同比增长23.8%，产业活力不断释放，全市10个区广告业务收入超100亿，产业能级持续提升，上海的数字广告业正在蓬勃发展。

　　科技赋能 增添数字广告新动力

　　“以前完成一个图片创意制作耗时6小时，现在利用生成式AI工具，1分钟左右就可完成一张图片设计。”利欧集团数字科技有限公司CEO郑晓东说，自今年年初，利欧数字率先研发了生成式AI广告创意工具，“通过这套工具，一天内最高可生产、投放约数十万张图片，大大提高了工作效率。”

　　在上海，像利欧数字这样基于技术服务数字广告行业的企业正在加速成长。上海千机创新文旅科技集团有限公司常务副总经理严志伟告诉记者，目前他们可以做到6000架无人机同时“飞天”。“今年业绩预计可达1亿元，其中城市品牌宣传约占整体业绩的50%。”严志伟表示，无人机集群编队表演正在成为城市天际线一道亮丽的风景线，“我们配合各地城市地标，以城市背景为依托，从内容上承载并展示城市独有的文化内涵，向世界展现出更好的中国形象。”

　　有数据统计，2022年，上海互联网广告业务收入为954.2亿元，同比增长14.2%，广告发布收入中互联网占比高达81.8 %。AIGC、云计算、大数据、区块链等新一代信息技术正在数字广告领域广泛应用，发展态势百花齐放。

　　上海数字广告产业集聚效应也逐步显现。普陀区、青浦区、浦东新区先后创建数字广告产业园区，徐汇区以徐汇滨江为核心打造广告产业集聚区，杨浦区显现出龙头企业与规模性平台企业双强格局，黄浦区、静安区4A大型广告公司聚集。全市有10个区广告业务收入超100亿，上海广告业正式迈入“数字广告时代”。

　　出海探路 数字广告双向开放

　　全球数字化科技浪潮同步带动海外广告市场对于数字化广告的需求，飞书深诺商务副总裁李纯妮对此深有同感。作为专注海外数字营销解决方案的综合服务集团，飞书深诺背靠上海数字贸易基建、人才及政策优势，已成为推动国产数字广告贸易出海的首批企业之一。“在跨界营销10余年里，我们已与全球233个国家及地区的媒体伙伴合作，这其中，能够切身感受到上海数字广告产业在全球领域的发展速度。”

　　分众传媒集团市场公关总经理贝佳表示，在国家共建“一带一路”倡议下，自2017年起分众传媒已布局包括韩国、新加坡、泰国、印尼等在内的70多个城市，“去年一年，我们的海外收入已超过5亿人民币，海外广告投放屏幕数目约11.3万个。分众会继续坚定推进海外市场，希望能够成为中国品牌出海的前哨站和基建者之一。”

　　为大力支持数字广告业的国内外交流与合作，上海连续两年将广告业纳入服务贸易促进指导目录，促进广告业跨境服务创新工作入选全国深化服务贸易创新发展试点第三批“最佳实践案例”，积极为我国企业“走出去”打造良好生态。

　　“数字广告高峰论坛”“上海国际大学生广告节”等节展赛事品牌活动火热开展、数字广告业交流与行业跨圈合作平台逐步构建、数字广告企业的境内外投资与上市增多……随着上海“国际数字广告之都”建设的推进，中外广告业交流合作正不断深入，助力我国本土品牌出海落地，提升上海城市软实力和国际竞争力。

　　监管与服务并重 助推产业长远发展

　　据上海市市场监管局统计，2022年，上海共有主营广告单位94330户，同比增长23.8％；规模以上企事业单位达到2933户，同比增长33.8%；共有互联网企业84452户，同比增长22.0%。

　　为保障数字广告健康发展，上海率先将“数字广告”纳入登记注册新兴行业分类，目前全市已有11061户企业取得“数字广告”经营范围。

　　9日，上海市广告协会授权使用了首批“数字广告证明商标”，为数字广告企业“证名”，助推企业提高自身能级建设。“我们还在积极推进广告标准体系建设，希望在全国率先推出数字广告标准，目前上海已出台7个相关标准。”上海市市场监管局广告处处长张红冰说，“通过这些举措，我们希望可以为我国广告企业提供助力，实现长远健康发展。”

　　据张红冰介绍，目前上海市广告市场秩序总体稳定规范，营商环境持续优化，共监测上海市主要大众传播媒介广告2912022条次，监测违法率0.36%，同比下降0.15个百分点。“高质量发展离不开广告，广告也能为高质量发展助力。未来，上海将继续从科技创新、消费引导、创意设计、产业集聚、人才培养等不同维度，为广告产业转型升级赋能，积极推动上海广告业数字化转型，助力‘国际数字广告之都’建设，助推上海广告业高质量发展。”

　　原发布时间：2023年8月10日

原文链接：http://scjgj.sh.gov.cn/603/20230811/2c984ad689dee4a90189e2e736dd0ea7.html
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